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“夏奈尔”品牌的精神源于CHANEL夫人的人生传奇。在20世纪,一直以来,她无意间的特立独行,都是时尚界中经常被提起的话题。她的美丽,她的机智、诙谐,她的风流韵事,她的挑战传统的勇气和独立、坚强的现代女性气质以及她的骄傲,她的过激言辞无不成为热门话题。她被人议论着,更被人竟相模仿着,她剪短了头发,于是引发了“短发”的流行;她由于长期的户外活动晒黑了皮肤,于是茶色的肤色成为了时髦的肤色。人们不禁惊异于她创造流行,领导时尚的能量,她一手倡导的服装风格、走路的姿势、生活方式……都已成为二十世纪精神的代表,并且造成了时装革命。
作为最著名的设计师,夏奈尔对流行时尚具有非凡的洞察力和敏锐的捕捉力。最初,她发现当时的女帽堆砌着繁复的羽饰、蕾丝,既不实用又俗气,于是她推出了一种截然不同的式样,简洁大方而不失优雅,立刻受到年轻人的喜爱。1910年,CHANEL为原来穿着裙子打球的女人,设计了运动裤装,在当时被认为叛经离道,然后她又设计了抛弃束腹,以男性服装为元素的宽松上衣。而经典的CHANEL外套,就是她大胆剪开套头毛衣的前襟,加上蝴蝶结之后形成的灵感。1920年开张的位于巴黎坎朋街三十一号的夏奈尔设计沙龙在整个二十年代成了“流行”和“时尚”的发源地,而夏奈尔则被誉为“时装女王”。