从深圳国际珠宝展看行业新动向

　　中国珠宝：深圳制造

　　改革开放之初，深圳成为海外特别是港澳台地区制造业转移的“桥头堡”。以“三来一补”为主要方式的加工贸易企业竞相涌入，使深圳这个昔日的边陲小镇迅速聚集了大量的人才、劳动力、资金、技术等产业资源，加工贸易成为深圳工业发展的主体。随着工业产业规模不断壮大，“深圳加工”逐步向“深圳制造”升级。在这种历史背景下，深圳珠宝开始起步，其发展大体经历了空白、恢复、发展三个阶段。上世纪80年代以前基本处于停滞状态，之后经过近十年的恢复期，从1990年开始进入快速规模化发展阶段。企业数量剧增，生产能力迅速增长。到90年代末，金饰生产企业已有近百家，珠宝首饰生产企业几百家。进入 21世纪，深圳珠宝业伴随着人们生活水平的提高以及消费观念和习惯的改变，珠宝市场一步步成熟，给产业链各环节带来巨大的商机，珠宝市场呈现高速增长态势，取得了长足的进步。目前已稳居国内珠宝行业龙头地位，在国际上也具备了一定的影响和竞争力，深圳已经成为中国珠宝制造中心和交易中心。

　　华丽转身：深圳创造

　　中国珠宝业正处在一个在市场规模调节下有序的发展进步过程中。受资源紧缺、原材料价格上涨等因素的影响，近几年来深圳珠宝行业正在不断的调整过程中求发展。目前，深圳珠宝业正面临着质的蜕变，产品由数量型向质量型飞跃，生产过程由粗犷型向集约型转变，交易形式由传统形式向现代新型交易模式转变。深圳珠宝行业经历了跨越式蝶变。

　　近年来，随着人民生活水平不断提高，以及消费市场的快速拉动，为珠宝行业带来了巨大商机，珠宝行业呈现蓬勃兴盛的态势。国内市场方面，在 2020年我国人均GDP将要翻两番，这对珠宝行业是一个好消息。我国及深圳珠宝行业虽然市场前景广阔，但同时也面临低水平、同质化、重复竞争的困扰。深圳珠宝行业现已年创加工总值超过600亿元，吸引了众多的资金和企业涌入。截至2007年，已经有至少2100多家企业置身其中，巨大的新生市场空间包容了低层次的竞争，珠宝企业的市场推广手段单一且急功近利，但这种市场策略并没有给珠宝企业带来多少市场价值。

　　有专家认为，在不久的将来，企业品牌、产品品牌、区域品牌相继出现，市场专业化分工越来越细，同质化现象逐渐削弱，差异化经营、特色产品和主题文化及商业模式的创新，使相当一部分中小珠宝企业华丽转身，注重创造，会出现大中小型企业相互合作，共存共赢的局面。如若不创品牌，产品没有创新，在激烈的市场竞争中，将逐步被市场抛弃。同时市场上大厂家、大品牌的市场占有率将稳步提升，市场集中化程度将越来越高。

　　在近两年的深圳国际珠宝展上，我们欣喜地看到深圳珠宝企业在产品自主研发、品质监控、企业文化和品牌战略等方面，已经投入了较多力量，逐步实现从“深圳制造”向“深圳创造”转变，诸多企业通过自主研发、形成自己的强势品牌，在激烈的市场竞争中占得一席之地。从深圳“制造”过渡到深圳“创造”，这意味着深圳珠宝业从低端化开始向高端化迈进。

　　实践证明，深圳的珠宝制造业最终还是要走品牌之路的！自主品牌是“深圳创造”的标志，创造自主品牌是与加工制造截然不同的一种品牌经营模式。通过强化自主品牌占据全国市场，在由“深圳制造”到“深圳创造”的华丽转身蝶变中，深圳许多珠宝企业已经尝到甜头。目前，在 “中国珠宝之都”、也堪称中国珠宝名牌之都的深圳，共拥有“中国名牌”产品26个，占全国珠宝行业“中国名牌”总数的二分之一，荣获“中国驰名商标”8 个，“广东省名牌”产品12个，“广东省著名商标”8个，名牌数量之多，无不让业界侧目，充分彰显了深圳珠宝业的非凡实力。

　　探析这些名牌企业的发展历程，我们发现它们都与深圳国际珠宝展有着密切的关系，这些企业始终都是珠宝展的积极参与者，大部分企业从首届起即积极参展，伴随展会一路风雨同行，历练开拓。

　　而在这成长过程中，我们也感受到了深圳珠宝业本质的变化，即自主知识产权、自有商业品牌的企业和产品比例大幅增加，企业核心竞争力显著提高；产业环境进一步优化，整体自主创新能力明显增强，关键技术领域实现突破，部分领域达到国际领先水平。

　　事实证明，深圳国际珠宝展成了珠宝名牌的助推器，展会成了珠宝品牌宣传、展示、推广、传播的重要舞台和渠道，而煜煜生辉的品牌云集，也使深圳国际珠宝展档次更上一层楼，更具竞争力、影响力，展会与“名牌”相得益彰得以充分体现并将长期延续。