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从深圳国际珠宝展看行业新动向

日期:2008/06/12 来源:编辑:
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  中国珠宝:深圳制造

  改革开放之初,深圳成为海外特别是港澳台地区制造业转移的“桥头堡”。以“三来一补”为主要方式的加工贸易企业竞相涌入,使深圳这个昔日的边陲小镇迅速聚集了大量的人才、劳动力、资金、技术等产业资源,加工贸易成为深圳工业发展的主体。随着工业产业规模不断壮大,“深圳加工”逐步向“深圳制造”升级。在这种历史背景下,深圳珠宝开始起步,其发展大体经历了空白、恢复、发展三个阶段。上世纪80年代以前基本处于停滞状态,之后经过近十年的恢复期,从1990年开始进入快速规模化发展阶段。企业数量剧增,生产能力迅速增长。到90年代末,金饰生产企业已有近百家,珠宝首饰生产企业几百家。进入 21世纪,深圳珠宝业伴随着人们生活水平的提高以及消费观念和习惯的改变,珠宝市场一步步成熟,给产业链各环节带来巨大的商机,珠宝市场呈现高速增长态势,取得了长足的进步。目前已稳居国内珠宝行业龙头地位,在国际上也具备了一定的影响和竞争力,深圳已经成为中国珠宝制造中心和交易中心。

  华丽转身:深圳创造

  中国珠宝业正处在一个在市场规模调节下有序的发展进步过程中。受资源紧缺、原材料价格上涨等因素的影响,近几年来深圳珠宝行业正在不断的调整过程中求发展。目前,深圳珠宝业正面临着质的蜕变,产品由数量型向质量型飞跃,生产过程由粗犷型向集约型转变,交易形式由传统形式向现代新型交易模式转变。深圳珠宝行业经历了跨越式蝶变。

  近年来,随着人民生活水平不断提高,以及消费市场的快速拉动,为珠宝行业带来了巨大商机,珠宝行业呈现蓬勃兴盛的态势。国内市场方面,在 2020年我国人均GDP将要翻两番,这对珠宝行业是一个好消息。我国及深圳珠宝行业虽然市场前景广阔,但同时也面临低水平、同质化、重复竞争的困扰。深圳珠宝行业现已年创加工总值超过600亿元,吸引了众多的资金和企业涌入。截至2007年,已经有至少2100多家企业置身其中,巨大的新生市场空间包容了低层次的竞争,珠宝企业的市场推广手段单一且急功近利,但这种市场策略并没有给珠宝企业带来多少市场价值。

  有专家认为,在不久的将来,企业品牌、产品品牌、区域品牌相继出现,市场专业化分工越来越细,同质化现象逐渐削弱,差异化经营、特色产品和主题文化及商业模式的创新,使相当一部分中小珠宝企业华丽转身,注重创造,会出现大中小型企业相互合作,共存共赢的局面。如若不创品牌,产品没有创新,在激烈的市场竞争中,将逐步被市场抛弃。同时市场上大厂家、大品牌的市场占有率将稳步提升,市场集中化程度将越来越高。

  在近两年的深圳国际珠宝展上,我们欣喜地看到深圳珠宝企业在产品自主研发、品质监控、企业文化和品牌战略等方面,已经投入了较多力量,逐步实现从“深圳制造”向“深圳创造”转变,诸多企业通过自主研发、形成自己的强势品牌,在激烈的市场竞争中占得一席之地。从深圳“制造”过渡到深圳“创造”,这意味着深圳珠宝业从低端化开始向高端化迈进。

  实践证明,深圳的珠宝制造业最终还是要走品牌之路的!自主品牌是“深圳创造”的标志,创造自主品牌是与加工制造截然不同的一种品牌经营模式。通过强化自主品牌占据全国市场,在由“深圳制造”到“深圳创造”的华丽转身蝶变中,深圳许多珠宝企业已经尝到甜头。目前,在 “中国珠宝之都”、也堪称中国珠宝名牌之都的深圳,共拥有“中国名牌”产品26个,占全国珠宝行业“中国名牌”总数的二分之一,荣获“中国驰名商标”8 个,“广东省名牌”产品12个,“广东省著名商标”8个,名牌数量之多,无不让业界侧目,充分彰显了深圳珠宝业的非凡实力。

  探析这些名牌企业的发展历程,我们发现它们都与深圳国际珠宝展有着密切的关系,这些企业始终都是珠宝展的积极参与者,大部分企业从首届起即积极参展,伴随展会一路风雨同行,历练开拓。

  而在这成长过程中,我们也感受到了深圳珠宝业本质的变化,即自主知识产权、自有商业品牌的企业和产品比例大幅增加,企业核心竞争力显著提高;产业环境进一步优化,整体自主创新能力明显增强,关键技术领域实现突破,部分领域达到国际领先水平。

  事实证明,深圳国际珠宝展成了珠宝名牌的助推器,展会成了珠宝品牌宣传、展示、推广、传播的重要舞台和渠道,而煜煜生辉的品牌云集,也使深圳国际珠宝展档次更上一层楼,更具竞争力、影响力,展会与“名牌”相得益彰得以充分体现并将长期延续。



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