经济萧条时 谁在买奢侈品？

俄罗斯本土奢侈品牌Vyacheslav Zaitsev（左）和Valentin Yudashkin（右）的时装

　　中国目前已经是世界上第三大奢侈品市场，仅次于美国和日本。有人预计，2015年，中国日益壮大的富翁和中产阶级队伍将让中国成为最大的奢侈品市场。对此，我毫不怀疑，甚至认为中国很有提前达到目标的可能。最近，美国的时代周刊做了一项调查，中国消费者心目中最广为人知的奢侈品牌有哪些。结果表明，前五大品牌依次是，Rolex,，Lacoste，Valentino，Chanel和Dior。让我纳闷的是，Louis Vuitton居然不在榜上，不知他们这个调查怎么做的。

　　俄国女人爱美世人皆知，早有宁可饿肚子也要涂口红的美名。十年前，我在一个软件公司工作。我的一位俄国女同事，工资不高，家里也并不特别富裕。但她背的是Chanel包包，穿的是Ferragamo皮鞋，平时总是金链加身，十个手指头至少有三个带着戒指，和周围穿Eddie Bauer的美国同事形成鲜明对比。最近十年，俄国人大发石油财，石油换来的钱如数交给奢侈品牌。俄国人和中国人的品位有所不同，他们不喜欢低调，尤其钟爱彰显身份的名贵珠宝。在俄国，最知名的五大奢侈品牌依次是，Versace，Dior，Chanel，Vyacheslav Zaitsev和Valentin Yudashkin。有意思的是，第四名和第五名都是俄国本土的奢侈品牌。

　　印度早就有一些老牌贵族和老牌富翁，但人数很少，多在国外消费，不成气候。近年来，印度遍地开花的客户服务中心（call center）造就了一大批年轻的中产阶级，这些人是印度新兴的奢侈品市场的主力军。印度的奢侈品市场比中国和俄国开始得晚，但发展更快，被称为“下一个中国”。记得几年前，我做过的一个咨询项目里，有几位从印度办公室派遣过来的咨询师，年纪都在二十五六岁。当时我正好背了一只LV包包，得知价格，几位的眼睛睁得好大。我想，过了这几年，他们肯定都给自己的太太买了若干LV了。