明星代言是不是饰品品牌的唯一出路?

  低档，曾经打动大多数消费者的心；中档，正成为现今的市场希望。不可否认，中档饰品酷咔咔的出现给人带来信心、希望。同时也不庸致疑的是，好时机需要好策略！所以酷咔咔使用了其非常策略——以差异化品牌定位杀出“江湖”。结合酷咔咔以中档饰品为主，针对都市生活中有一定眼光和主观意识、有品位、有修养、注重品质、自信、注重品牌文化的白领阶层，以及崇尚个性自由，追求前卫时尚都市青年的等一系列的特点，将其定位为“中国个性饰品第一品牌”。用细分市场的战略，寻找市场空白点，使自己品牌立即与其它饰品品牌区分开来，起到了良好市场效果，前景一片大好。

    当然不可否认，一个好的代言人能有效诠释企业的品牌内涵，起到宣传企业和产品、品牌的作用。但是，明星也不是随随便便就能请的。且不说它的花费高，请明星也要“因地制宜”，否则只是会“拔苗助长”。在选择代言人时应该注重如下几点：

    一、明星要有与品牌相当的知名度，如全国性品牌选择的代言明星一般是在全国有影响力的明星

 二、明星的个人特质要与品牌特质相当，如谢娜代言的芙莱氏，谢娜精力充沛、活力四射的靓丽形象、幽默百变的主持风格，给观众带来了无尽的欢乐，被誉为“快乐精灵”。芙莱氏作为最具魅力的时尚新锐品牌，聘请谢娜担任形象代言人，是对芙莱氏品牌形象和个性的最好诠释。