出境游过半中国人买奢侈品

     全球知名咨询公司尼尔森公司最新公布《中国出境游监测报告》，该报告显示，接近半数的中国旅游者热衷在境外游时购买名牌奢侈品（奢侈品的定义为全球知名品牌商品）。

     其中，价格相对优惠的香水和化妆品最受中国游客青睐，选购此类商品的游客约占三分之二。服装、配饰、皮革制品以及纪念品和糖果也是中国游客的消费热点。

调查方式

    此次《中国出境游监测报告》是由尼尔森公司与亚太旅游协会共同推出。

    整个调查通过电话和网络的综合调查方式进行，报告涵盖了北京、上海和广州，及其它23个城市。

    调查的时间段覆盖了2007年全年，总共样本量超过4100个样本。

调查品牌

    中国游客最爱“香奈儿”

    近年来，随着越来越多拥有顶尖设计的品牌旗舰店进驻中国，中国已经成为全球知名品牌的重要市场，国人对国际名品的认知度也越来越高。

    根据尼尔森的此次调查，如果不考虑价格因素，中国消费者最希望拥有的奢侈品是法国品牌香奈儿（41%），路易威登（33%）、意大利品牌瓦伦蒂诺（32%）紧随其后。

调查目的地

    欧洲是选购奢侈品最佳目的地

    对于中国游客来说，欧洲和北美是选购奢侈品的最佳目的地。

    报告显示，在前往欧洲的中国游客中，有接近六成（59%）的人要购买奢侈品，欧洲成为中国游客首选。而北美紧随其后，这一比例在北美游中国游客中也超过半数（53%）。

调查花费

    购买奢侈品平均花费近千美元

    中国出境旅游者在奢侈品购买上的平均花费为900美元，该金额随目的地不同而有所变化。

    其中，中国游客在欧洲的奢侈品消费最高，平均每次出游达到1359美元。

调查分析

    价格便宜成主因

    调查显示，中国游客在境外选购奢侈品主要出于以下三个原因。

    首先是价格优势，四分之三受访者表示，境外奢侈品售价较国内低是驱动消费的重要原因。

    其次是品质保障。接近六成的消费者认为，在境外购买奢侈品比较放心，能够保证买到“真货”。

    同时，接近五成的受访游客（48%）认为，境外名牌产品种类丰富，相比较国内，选择余地更大。

    “现在，中国消费者已经越来越精于购物之道。”尼尔森公司中国区旅游及休闲研究副总监潘文告诉记者，“尽管国人的消费能力有所提高，大家还是更愿意把钱花在刀刃上。”

境外购买奢侈品的原因

    售价低于国内：74%原装正品：56%产品选择比国内丰富：48%服务良好：31%有促销活动或促销套装：31%购物环境舒适：30%商场位置便利：22%正好路过：22%促销力度大：9%有小包装产品：8%有大包装产品：7%

影响推动

中国游客一年花出300亿美元

    亚太旅游协会的数据显示，2007年中国大陆地区游客出境游总消费高达300亿美元。“1995年中国大陆地区游客出境游总消费仅为40亿美元，中国经济高速发展无疑推动了旅游者境外消费的显著增长。”

    亚太旅游协会战略资讯总监John　Koldowski说，根据亚太旅游协会的预测，在接下来的几年时间里，选择亚太出境游的中国游客数量将以两位数的速度增长。

     新加坡、马来西亚和香港这些观光游和购物游的热门目的地，将迎来大批的中国游客。

影响冲击

危机冲击 国内奢侈品市场变化

    “自从金融危机爆发后，中国国内奢侈品消费市场肯定发生了变化！”潘文告诉记者。

    潘文进一步补充说，过去几周国际金融市场的变化，无疑会对消费者的旅游开销和奢侈品消费产生消极影响。“不过，尼尔森需要时间密切跟踪。”

尼尔森公司

    尼尔森公司总部位于美国纽约，是全球知名媒介和信息集团。其业务主要是提供市场信息、媒介信息、在线研究、移动媒体监测、商业展览服务等。

 编辑：小鱼仔