周大福美丽人生跨越80年庆祝酒会

    2008年12月12日，为庆祝品牌步入80周年，著名珠宝品牌周大福在香港喜来登酒店宴会厅举行“周大福美丽人生跨越80年”传媒酒会，在此次传媒酒会上，由两位全新的周大福管理层郑志刚董事及郑志恒董事主持揭幕仪式，率先展示全新品牌商标。周大福全新品牌标志设计时尚简约，将丰富经验和无尽创意互相结合，带领集团迈向国际化。左右并列的方格，中、英对照的品牌名称，代表着中、西的紧密关系，突显集团的国际形象。背景以红色为主色，标志着周大福拥有雄厚实力、稳健商誉深入民心以及忠诚可靠的品牌形象，“周大福”字体则选用白色，线条清秀脱俗，鲜明地展现集团于奢华珠宝首饰界的领导地位。

    白手起家，规模不断扩大

    周大福第一家金店于1929年由周至元创立于广州市河南洪德路，当时以经营传统的黄金(186,-0.04,-0.02%,吧)首饰为主。1956年，周大福突破古老金铺的资本结构模式，成立香港黄金行业最早的有限公司，全面扩大经营项目，开拓珠宝首饰领域，并以现代连锁店手法拓展公司业务。1998年，周大福在北京建国门贵友商场开设其在国内的第一家专营店，打响拓展内地市场第一炮。2008年，周大福收购宜进利集团部分资产及业务，扩展其经营领域，进军高端手表业。2009年，承载80年历史的周大福珠宝金行，稳居珠宝业界领导地位，将以现代的品牌管理体系，积淀80年的品牌理念，携旗下香港、澳门、台湾地区50多家分店，大陆地区近800家分店，迈向全新里程。

    货精价实的口碑建立

    当一个企业做大做强时，自身发展的需要决定了企业必须通过树立品牌向外扩展。市场竞争环境的形成，消费者对于产品高度识别的迫切性也决定了品牌建设的势在必行。产品是与消费者沟通最基础的平台，而品牌则是维系客户忠诚度的核心。而核心价值是品牌资产的主体部分，它让消费者明确、清晰地记住并识别品牌的利益点与个性，驱动消费者认同、喜欢乃至爱上一个品牌。要建立起这种认同，信任，喜欢甚至狂爱并非一朝一夕之功。

    提到“货精价实”人们就会想到周大福，认为就饰品价值而言无出其右。1956年的香港，金铺比比皆是，竞争十分激烈。那时，黄金成色一律为99金，市场上很多商家把94、95的黄金都当成99金来卖，这种情况下，买家对真正99金的信心并不足，周大福在郑裕彤全权经营后，大胆投资，首创9999金，与其它金铺区分开来。在当时的香港，典当行在典当的黄金当中，周大福的黄金价格一般会高于其他金铺。因为当铺老板都知道周大福的黄金是9999，所以给出的价格也会比较高。9999金开创出金饰制造的新工艺，同时也领导了消费领域的新潮流，让周大福成为了高品质的象征。20世纪90年代，创新推出的“珠宝首饰一口价”政策，以直接成本加合理利润定立货品价值，让顾客以优惠的价格购得优质的产品。从而备受社会人士信赖，并为品牌在同行业中的领导地位奠定了坚实的基础。

    奢侈品行业之黄金法则

    如何营造一个强势的品牌文化，以及培养品牌知名度，在中国这样的新兴市场显得尤为重要。2008年正值我国改革开放30年的历史时刻，中国经济开放的30年，也是中国珠宝业从复苏到飞速发展的30年。

    80年代初我国珠宝市场开始复苏，黄金首饰成为改革开放后先富起来阶层的选购商品，那个时期的珠宝消费是以重材质和重分量为主要特色，珠宝行业尚处在零散无序的原始态势。90年代中期，国内珠宝市场进入多元化消费阶段，钻饰盛行，市场出现黄、白世界，同质化比较突出。而近几年中国的珠宝市场，却呈现个性化创新的发展趋势，消费者已经不再满足于产品的材料成色，开始注重独特的款式设计。时尚和工艺，要求珠宝品牌具备足够的设计创新能力，不断推出新的产品，以满足消费者个性化多方位的需求。

    周大福推出的“绝配”、“骄人”钻饰系列，在同类产品中一直处于销售领先地位。主要由于在这两个系列产品的包装上赋予不同情感的个性理念，满足了不同顾客的需求。无论是“绝配”的随意变换满足个性女性的百变造型，还是“骄人”传递的自我奖励，以自我的态度诠释生活的美丽就像钻石般璀璨、坚定熏都是迎合现代人追求的独特个性和内心感受。

    在与整体行业同步发展之时，周大福不断挖掘消费者的内心需求，更以此追求奢华艺术、时尚、国际领域的全新突破。

    作为国内著名珠宝品牌，周大福在珠宝事业的路途上作出了实质的举动。运用品牌积累了近百年的宝贵经验以及精湛的工艺，和各艺术家合作，通过珠宝设计这一途径，以艺术推广和塑造为目的，延伸了珠宝的美丽、生命力和创造力。周大福在孕育期便得到了设计大师叶锦添的大力支持，由叶锦添设计的周大福高级珠宝天骄ＤＩＶＥＮＵＳＣｏｌ-ｌｅｃｔｉｏｎ典藏版眼睡龙吟演摆件，以龙为主题，突显中国龙文化的精髓。无论从设计上，还是手工工艺上绝对是难得的佳作。

    除了与艺术家的通力合作，多年来周大福对时尚有着自己独到的认识和见解，并在推广新锐时尚产品的品牌宣传上不遗余力。2004至2008年以来先后前往泰国、南非、埃及、希腊等地拍摄珠宝时尚大片，与全球精英时尚杂志《ＢＡＺＡＡＲ时尚芭莎》、凤凰卫视等知名时尚媒体合作。强大的拍摄团队、媒体阵容，足以体现周大福对时尚的坚持。正是这种坚持得到了高端人群的认同，在2008年由万事达卡国际组织最新发布的《中国富裕阶层品牌偏好》报告之中，成为中国富裕阶层消费者极为钟爱的珠宝品牌。

    华人品牌的目标和追求

    2008年10月，周大福受到巴黎中国文化中心邀请，于法国首都巴黎ＨｏｔｅｌＰｏｚｚｏｄｉＢｏｒｇｏ，举行“美丽永恒ＳｈｉｎｉｎｇＭｏｍｅｎｔｓ——周大福·中华风尚珠宝艺术展”，在领导世界时尚潮流的浪漫之都，展出极具中国风尚的高级珠宝首饰及艺术珍品。作为首个华人珠宝品牌，成功举办此次珠宝展，向世界展示来自东方的珠宝之美，周大福感到非常荣幸和骄傲。这份骄傲与满足更坚定了周大福迈向国际市场的步伐。

    品牌ＶＳ社会责任

    社会是企业生存发展的土壤。目前周大福为社会提供了一万两千多个工作岗位，在满足企业自身发展的同时，亦不断地优化员工培训系统，给予员工发展平台。周大福提倡家的文化，使每一位员工充满了归属感和成就感。

    此外，周大福还一直向社会贡献着自己的爱心与真诚。周大福珠宝董事总经理黄绍基曾说：“周大福将公益事业作为企业必须从事的事业来对待，已经是一种习惯。”几十年坚持不懈的慈善历程，在大力开拓发展各类业务的同时，与各慈善机构通力合作，积极援助。今年7月，第三次和上海国际田径黄金大奖赛合作，设立专项“奖学金”用于奖励体育及学习成绩优异的学生。8月，第四次携手ＢＡＺＡＡＲ，参与“2008ＢＡＺＡＡＲ明星慈善夜”，为其订制慈善爱心奖杯和爱心项链，勉励明星为社会公益所作出的种种努力。10月，周大福集团与中华慈善总会共同成立中华慈善总会“周大福慈善基金”，用于助学、助残、助老、赈灾及青少年教育培训等多个领域的慈善项目。11月，周大福第五届慈善杯高尔夫邀请赛，筹募百万善款通过中华慈善总会“周大福慈善基金”悉数捐往“健康快车”眼科医院，为内地偏远地区的白内障患者提供免费手术治疗。多年来，周大福在教育、医疗、保护儿童、环境保护、城市建设、赈济灾情等方面捐资援助近百次，合计金额超过9亿元。

    当全球经济迎来新一轮的变革和发展时，满载80年深厚底蕴的周大福将不断抓住机遇提升品牌价值和影响力，以全新品牌形象，阔步走向国际化市场。