经济危机正宗奢侈品又回来了

这一点，看看迪奥(Christian Dior)或Richemont的业绩报告，或Saks、Nieman Marcus百货店里空荡荡的走廊就知道了。就好像经济方面的打击还不够糟糕似的，富裕阶层消费者据称还在遭受所谓“奢侈犯罪感”，对在这样的危难时刻还花5,000美元买一只手袋之类的行为产生了负疚感。

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法国总统萨科齐和夫人布吕尼。布吕尼身穿迪奥的紫色套裙。

简而言之，奢侈品行业已经消亡。也许未必。

Prince and Associates最近所做的一项调查显示，真正的奢侈品（也就是那些稀有的、由真正行家制作的、只出售给特定的少数人的商品）或许正在回潮。而那些真正富有的人别提多开心了。

Prince and Associates调查了108位拥有私人飞机的人士，他们的平均净资产额在1.16亿美元。调查发现，94%的受访者给奢侈品选择的定义是“给自己的”，而不是“为大众的”（这个选项的比例是2.8%）。这个结果与去年相比有很大的变化，当时，有37%的人认为奢侈品也应该为大众市场服务。

而且，92%的受访者表示，他们目前对奢侈品消费没有负疚感，他们说，这些钱都是他们辛苦挣来的。（这些乘私人飞机旅行的人士的奢侈负疚感也莫过如此）。73%的受访者表示，真正的奢侈品是对成为精英人士的一种奖赏。

Prince Assoc.总裁普林斯(Alan Prince)说，可以看到一种向真正的精英优越论的转变。富人们更喜欢这样一种感觉，那就是不再是每个人都能成为奢侈品繁荣的一部分。普林斯说，所谓的大众化富人或“追逐高价消费”者的衰微可以让奢侈恢复其本来面目，那就是:向特定的少数人兜售一种精心打造的、很少人了解的身份地位。第凡内(Tiffany)的装饰性手镯虽然被作为奢侈品看待，但无需解释，其传递的身份信息并不比一只心情戒指更多。

“奢侈品重新成为奢侈品，”他说，“我想说我们正在进入一个奢侈品复兴的时代”。

当然，即使是超级富豪也在压缩开支。调查中大部分人都表示，他们计划减少在奢侈品上的开支。不过，他们只是打算减少对高档商品的购买量，并不是彻底不再碰奢侈品。至少82%的受访者说，他们将减少奢侈品购买量，但72%的人表示，他们计划购买“更高档”的东西。

也就是说 ，如果你是爱马仕(Hermes)或路易威登(LVMH)，那么，在接下来的几个月，你的生意会比Burberry或Coach更兴隆。