爱迪尔：灵感成就非凡

来自全国各地的采购商在挑选产品。

位于罗湖区的爱迪尔珠宝股份有限公司或许是一家不太起眼的珠宝企业，公司成立至今也才７个年头。然而，７年来，爱迪尔却走上了一条快速发展之路：当年通过ＩＳＯ９００１国际质量体系认证，次年成为上海钻石交易所会员，２００５年成为“最能代表２５年改革开放深圳形象企业名片”，２００６年９月荣膺“亚洲５００最具价值品牌”，２００７年７月被认定为“中国驰名商标”，同年１１月ＩＤＥＡＬ品牌珠宝玉石产品获“广东省名牌产品”称号并成为“深圳时尚品牌最受欢迎品牌”……

到目前为止，爱迪尔已在全国１５２座城市拥有２１０多个品牌加盟网点，其中７家是直销店，成为国内珠宝业界的后起之秀。

在一场突如其来的全球金融危机中，不少企业倒下了。爱迪尔却逆市飘红，贸易额比去年同期增长１００％。爱迪尔为何能一炮走红？为何能够在危机中创造奇迹？记者日前深入该企业采访时，该企业文化中的一句广告词令记者茅塞顿开：灵感成就非凡。这或许正是爱迪尔的成功真谛。

在危机中牢牢抓住机遇

危机爆发之际，亦是机遇来临之时。以珠宝市场为例，受金融危机影响，美欧珠宝市场明显萎缩。因此，一些钻石出产国业务明显受到影响，出现钻石囤积现象。面对这一新情况，爱迪尔立即产生灵感，在危机中抓住机遇。公司董事长苏日明介绍，过去，他们去印度采购钻石时，对方不愿多出货。在金融危机背景下，对方把出货量提高了近一倍，对爱迪尔来说，这无疑是千载难逢的发展机会。于是，他们趁机加大采购量，以满足国内市场需求。俗话说：机遇永远只青睐那些有灵感的人，正是由于他们看准了这一机遇，使其销售量同比翻了一番，实现了今年开门红，仅２月份销售额就达到４００万元。

“目前，国内珠宝企业正面临着一次前所未有的分化，强者越做越强，弱者则可能遭淘汰。如果说爱迪尔能够在竞争激烈的市场立于不败之地，这同样与该公司长期重视品牌建设是密不可分的。”苏日明认为，目前世界已进入更丰富更高尚的品牌时代，中国市场的珠宝品牌争夺战无疑将愈演愈烈，所以爱迪尔珠宝要在珠宝业占有一席之地，就必须以品牌建设为中心，坚持走品牌发展之路。

正是由于坚持了这一信念，这些年，爱迪尔的名字越叫越响，从珠宝采购商蜂拥而至就可看出，爱迪尔的品牌建设已经产生效果。苏日明表示，金融危机对爱迪尔品牌是一次考验，如此经受住了考验，爱迪尔的品牌文化就能进一步升级。

创新成为做强做大路径

对爱迪尔来说，２００９年２月１０日，是企业发展中的一个里程碑。这天，问世不久的“爱迪尔珠宝网”成功做成了第一单网上生意，一位武汉顾客从网上订购了一枚５０００元的钻戒，它标志着爱迪尔的电子商务正式起步。

苏日明告诉记者，爱迪尔虽然不是一个以网络销售为主的企业，但无店铺销售模式是企业做大做强的必经之路。尤其是，该公司在全国拥有一个庞大而完善的销售网络，与其专门的电子商务网相比，拥有得天独厚的优势。据悉，武汉客人在网上订货后，就是由武汉一家零售店送货上门的，这样不仅使送货时间先人一步，更重要的是售后服务更加便捷。目前，爱迪尔珠宝网已经通过网络做成３单交易，虽然总金额不过１万多元，但却表示出网上销售的美好前景。

记者了解到，爱迪尔今年打算在全国各大城市开５０家体验店。何为体验店？他解释说，所谓体验店，就是能够开在写字楼里的商铺，而非必须开在商业中心区，这样既可以降低开店成本，又能满足消费的需要。而开办体验店，同样是爱迪尔的经营模式创新。

在开展电子商务和体验店的同时，爱迪尔还十分注意产品的创新和升级换代，其自行研发设计制作的产品在各类大赛中屡获殊荣，如该公司生产的产品蝉联第１２届和１３届艺术博览会首饰类金奖，第１３届中国艺术博览会·盛世光华·金银珠宝艺术展优秀作品最具时尚奖，第５届国际大溪地珍珠首饰设计比赛亚洲区手镯组冠军，时尚中国２００５·ＣＣＴＶ首饰设计电视大赛珍珠系列组铜奖等。

爱迪尔的信念是：在“变是唯一的不变”的时空环境中，只有创新才能更好地让个人和集体与时俱进、持续发展。

今天，爱迪尔已成为以优秀文化著称、当今中国最具发展潜力的珠宝企业之一。正是看中了爱迪尔的发展前景，目前已经有３０多家风险投资公司主动找上门，要与其建立战略合作关系。

创党建品牌提升员工素质

面对金融危机，不少企业为节减开支，降低成本，只得减人减薪，由此引发的劳资纠纷时有耳闻。然而，作为一家有社会责任感的企业，爱迪尔不仅没有裁员减薪，反而继续扩大员工队伍，今年员工工资还平均上涨了１３％。目前，爱迪尔的员工队伍已接近５００人，今年还将招收１００余新员工，为更多的人创造就业机会。

记者在爱迪尔采访时，发现一群年轻人正在会议室听课。据介绍，他们是来这里实习的３０名大学生，今年下半年毕业后将来公司工作。记者注意到，爱迪尔不仅是深职院珠宝首饰专业的实训基地，还是深圳技师学院、天津商学院、长春工程学院、无锡商业职业技术学院等大专院校的实业基地，因此被团市委授予“青年就业创业见习基地”的荣誉称号。

爱迪尔为何如此重视员工队伍建设？用苏日明的话说，就是“团队是我们走向成功、实现共同富裕的基础。”正是基于这一理念，爱迪尔才能不断发展壮大。

在采访过程时，有一个细节给记者留下了深刻印象：每位党员胸前都佩戴着一枚鲜红党徽。同时兼任公司党支部书记的苏启皓说，该公司目前拥有２４名党员，其中董事长苏日明和总经理朱新武均是党支部在２００７年３月１５日成立后发展的第一批党员。

去年初，罗湖区决定在爱迪尔珠宝开展创建党建示范单位活动，该企业同时成为中组部的联系单位。公司拍摄了《铸造品牌》党建专题片，以党建促工青妇建设，推进企业良性发展，规模不断扩大，产品研发跻身国际先进行列，进入深圳加盟连锁企业。从而，更坚定了企业员工抱团取暖、共度时艰的信心。

今年３月，爱迪尔还被罗湖区总工会和妇联联合授予“巾帼文明岗”荣誉称号，并成立了罗湖区女子素质学校爱迪尔珠宝分校。同时，党建工作也受到市区有关部门的高度评价，形式多样、落在实处的一系列党建活动，既丰富了企业文化内涵，又扩大了企业影响力。