深圳引领镶嵌珠宝业创新设计

在深圳珠宝产业中，镶嵌类饰品的生产加工占据绝对重要位置。如今，深圳镶嵌珠宝已经告别了以金镶玉打天下的最初阶段，镶嵌类饰品市场产品种类丰富，钻石镶嵌、彩宝镶嵌、珍珠镶嵌饰品琳琅满目，生产加工镶嵌类饰品的珠宝企业也数不胜数。据专业机构统计，在当今珠宝零售市场中，镶嵌类首饰是最受消费者欢迎的首饰类产品。

 如今的深圳珠宝企业，开始将创意设计作为珠宝产品开发的重中之重，依靠自主创新，在创意设计上下足工夫，立足中国优秀传统文化，在设计中表达有别于西方设计的新颖之处。以国内第一个进驻意大利维琴察珠宝展主展馆的TTF珠宝为例，正是以独特的原创东方设计为中国珠宝敲开了国际市场的大门。一直以来，TTF将对创意设计的重视贯穿至公司运作的方方面面，以设计创新作为产品差异化的主要突破口。在人才引进方面，在尽力培养本土设计师的同时，也注重引进优秀的外籍设计师、签约国际一流设计师，而在设计定位方面，也将无形的文化内涵融入有形的首饰造型中，以东方文化为根基，全面挖掘中国元素。从在西方市场上开拓出一片天地的TTF身上，明显可以看出，设计先行、走“差异化”个性路线正是突出重围的理想选择。当然，在用设计开辟崭新天地的中流砥柱中，先驱者不仅TTF一家。以今年为例，缘与美珠宝就以精妙绝伦的“缘美七星”勇夺“国际珠宝设计大奖”的“优异设计奖”；而爱迪尔设计师匠心独运的“巴赫的奏鸣曲”也在全球较大的珠宝展——巴塞尔国际珠宝展上惊艳亮相。诸多珠宝企业在设计创新上的觉醒，也着实为其树立品牌文化奠定了良好基础。

鉴于镶嵌类饰品的特殊性，除款式设计外，极具科技含量的镶嵌技术同样也不可忽视。可以说，独创的镶嵌技法同样能够作为一个品牌的闪光点帮助企业摆脱产品同质化的尴尬局面，提高品牌影响力，更好地在消费者心目中建立起品牌认知度。以材质与做工著称的梵克雅宝于上世纪30年代首创出“隐秘式镶嵌法”，这种将镶座完全隐藏起来的镶嵌技法令镶饰效果简洁明快，立体感十足，颇具简单流畅的现代美感。因艺术价值为世人称道的蒂凡尼在1886年独创闻名于世的六爪镶嵌法，以六爪镶嵌单颗钻石，高高托于指环之上，令钻石的璀璨光华展露无疑。而这一技法，时至今日也成为国际钻戒标准镶嵌法。毫无疑问，消费者对首饰尤其是镶嵌类首饰个性、另类的需求决定了镶嵌工艺的不断创新，而工艺创新也与设计创新一样，是改变镶嵌类首饰同质化局面的必需条件。综观深圳珠宝首饰业不难发现，有不少企业已从技术创新着手，开始了对镶嵌技法的创新研发。早在2001年，钻之韵珠宝就通过精心研制的 “钻石群镶”系列产品，引领国内贵金属镶嵌饰品的一阵全新时尚潮流。而在2007年，缘与美珠宝耗费两年时间自主研发、全球首创的“莲花钻石”的成功面世，更为镶嵌市场带来了全新亮点。“莲花钻石”是由多颗小钻围绕一颗主钻，在外形结构上，莲花钻石与单颗完整大钻相差无几，而折射出的光芒也同样璀璨，丝毫不逊色于同等规格的单颗钻石；在应用上，同单颗钻石一样，莲花钻石也有数十种规格，作为钻石饰品的配件能够批量生产，广泛用于镶嵌类首饰上；而在价格方面，莲花钻石与克拉钻相比价格要低很多，在符合普通消费者消费预算的同时，也充分满足其对于克拉钻的需求。因而有着无数闪光点的“莲花钻石”一经诞生，就注定吸引所有人的目光。事实上，不仅仅缘与美创造了“莲花钻石”，“莲花钻石”同样也成就了缘与美，造就了缘与美在镶嵌技法上的核心竞争力。

企业生存离不开与客户的支持，而服务正是企业与客户进行互动沟通的直接方式。在如今这个个性化日益盛行的年代，创新性服务同样能够成为珠宝企业创建与众不同品牌文化的一大要素。在这方面，深圳市鹤麟珠宝首饰有限公司敢为人先，于2006年推出面向珠宝批发商与零售商的“私人”定制服务，致力于打造“专业首饰定制服务商”形象。所谓个性化定制服务，即客户通过与设计师、制作技师面对面的交流，共同探讨和构建新款产品框架，从而得到物超所值的理想服务。个性化“定制”服务一方面避免了批发商盲目采购的风险，另一方面也为其在降低采购成本上起到一定的作用，因而受到客户的广泛关注和认同，从而也为提高鹤麟珠宝的客户忠诚度起到了不可忽视的作用。

正是这些企业，使“中国珠宝深圳造”在中国消费者中更加耳熟能详，使“深圳——中国规模最大、配套最完善的珠宝首饰产业基地”这块牌子在世界更加闪亮。