梵克雅宝借互联网宣传珠宝新品

近期，奢侈品牌梵克雅宝（VanCleef&Arpels）为以UnejourneeoParis为主题的新品系列做宣传。宣传手段主要借助于互联网，围绕"在巴黎的一天"这个主题，以巴黎和这座城市里的名胜古迹为背景创作了两个小故事--一个是浪漫主义的，一个是童真的。

位于旺多姆广场(PlaceVendome)的梵克雅宝（VanCleef&Arpels）公司总部里，玫瑰金、珊瑚、钻石、珍珠母等各种材质经工作人员手工雕刻、切割、镶嵌和抛光后，最终被精心制作成精美的珠宝首饰。在本次推出的新品系列中，有一块手表给人印象特别深刻：因为它有一个设计精巧的二层转动表面，上面的数字在二十四小时的时间周期里相继出现和消失在半圆珍珠母表盘背后。

不过除了梵克雅宝（VanCleef&Arpels）这种严谨的制作工艺，这次新品宣传的成功之处还归功于对于互联网的应用。互联网给奢侈品行业打开了一种新的营销渠道，比如上个月由奥斯卡影后MarionCotillard为christianDior品牌LadyDior手袋拍摄的广告片《TheLadyNoireAffair》，就在互联网上很受欢迎。在这种趋势下，梵克雅宝（VanCleef&Arpels）这次的宣传短片由两条故事主线的组成--浪漫和童真的，可以由观众点击并发现相应的珠宝介绍。利用互联网是奢侈品行业营销方面的进步，该网站还具有一个互动功能--可以由观众创建自己游览巴黎的路线，这个界面视觉角度设计是来自于绑在Lelouche的疯狂猛冲机车前的夜间相机。iPhone(手机上网)手机应用还定制了特别活动，允许用户访问选择路线里相对应的地址，电话号码和其他有用的信息。