天马行空的摩凡陀创意

摩凡陀品牌亚洲区总裁：彭建嘉（Fabrice Poch）

法国国籍，目前居住在香港，1993年-1995年在美国德克萨斯州的Dallas大学攻读MBA。1995年5月开始，在卡地亚担任不同的要职将近10年；2003年7月-2006年10月，担任名士表董事总经理，负责名士表在亚太区的市场拓展策略。2006年11月至今，担任摩凡陀品牌亚洲区总裁一职，负责摩凡陀在亚太区的开拓和发展。1991年至今，为斯沃琪集团扩大管理会成员。

听说摩凡陀今年推出的新款艺术家系列手表很漂亮，我特意比约好的时间早到20分钟去看个究竟。手表果然很漂亮，图画的色彩和创意都很不错。我当时想，摩凡陀是怎样将如此天马行空的创意融合到手表当中去的呢？我带着这个问题，走上了二楼。

摩凡陀去年推出了三款Red Label博物馆系列复杂功能手表，例如：三问、陀飞轮和具有双逆跳功能的复杂款陀飞轮，而摩凡陀的设计一贯以简洁见长，在这种情况下怎样才能达到复杂功能与简洁设计的统一？

首先要说明的是，复杂功能不是摩凡陀的主推。我们推出复杂功能或超级复杂功能的原因，是我们希望向世人证明摩凡陀有实力完成高复杂功能的手表的制作。但就像去年的三款Red Label博物馆系列一样，每款只生产一只。至于复杂功能和简洁设计的统一，我认为通过努力，我们已经实现了在简单的基础上加载复杂功能，举个例子，我们可以通过将陀飞轮安装在表背的创意来实现简单表盘的完整。

摩凡陀今年推出了表盘采用著名画作的艺术家系列，这个系列手表怎样与摩凡陀的整体设计相吻合？这个系列并不是每年都推出，今年推出这款表的意义有哪些？

摩凡陀本身讲就的就是设计的艺术。值得一提的是，摩凡陀Museum博物馆珍藏系列手表，就是由包豪斯学派艺术家Nathan George Horwitt在1947年设计的，只在12点位置设置一个圆点的设计，保留至今。另外，摩凡陀和艺术家的合作由来已久。从1988年诞生以来，摩凡陀已经和6位艺术家联手推出了艺术家系列的手表。因为艺术的原创性等其他特殊性，该系列的所有手表都限量发行。今年，摩凡陀又与居住于美国布鲁克林区的艺术家Kenny Scharf先生联手，推出了一套六件作品，每一件都具有天马行空的创意。当然，今年这个系列推出的同时，我们也在积极地寻找接下来合作的艺术家，我比较希望能够找到一位中国的艺术家来合作。我认为中国人的含蓄内敛、中国艺术家的灵感创意都有很多与摩凡陀的品牌价值向吻合的地方。

听说Movado确定了新的女性全球代言人，选她代言的原因什么？她将代言摩凡陀的全系列手表吗？

我们选择代言人的标准是他/她要真正符合我们产品的定位。经过仔细地挑选我们最终选择了Amanda作为我们的全球品牌代言人，她将代言我们的女装表系列。

您看好今后几年的亚太区手表消费市场吗？有什么新的发展计划？

中国是一个十分广阔的市场，即便在当前这样一个经济环境下，瑞士出口到中国的手表仍然呈增长状态。这是很了不起的。我想，用20、80法则可以解释现在的这种状况，20%的原因是由于经济状况，剩下的80%就都是心理因素了，看经济危机下的消费者有没有把心态调整好，有没有从残酷的下滑数字中摆脱出来。其实对于任何所谓的危机都是这样的，只有自己对自己充满信心，才有成功的可能。