凤凰新媒体高管第三季度财报:奢侈品广告往在线转移

新浪科技讯 北京时间11月22日上午消息，凤凰新媒体今天发布了截至9月30日的2011财年第三季度财报。报告显示，凤凰新媒体第三季度总营收为人民币2.708亿元(约合4250万美元)，比去年同期的人民币1.494亿元增长81.3%；净利润为人民币5680万元(约合890万美元)，比去年同期的人民币2460万元增长131.3%。

财报发布后，凤凰新媒体CEO刘爽、COO李亚、CFO刘千里等管理层召开电话会议，解读财报要点并回答分析师提问。

以下是分析师问答环节主要内容：

摩根士丹利分析师：请问第四季度及明年的广告预期如何？明年的价格走势是怎样的？

李亚：我们提供的第四季度广告预期环比增长10%以上，该预期与目前的估计一致。这一水平比去年同期增长逾90%，比2008年同比增长134%。因此我们认为第四季度增长是健康的。从CCTV广告可以看出，明年互联网在线广告非常健康，主要受益于传统媒体向在线广告的转移，尤其是电子商务行业及房地产行业，我们目前很少涉足房地产行业，至于电子商务行业，我们目前没有具有购买力的客户，但目前电子商务广告营收占营收总额的15%，我们提供给这些电子商务客户的不仅是点击量，还提供用户的购买行为。明年我们的广告增长表现将比其他门户网站强劲。

德意志银行分析师阿伦·赫拉维尔(Alan Hellawell)：请谈谈你们主要的垂直业务有哪些？明年五大垂直业务的预期如何？请谈谈移动业务运营商的营销战略是什么？

李亚：五大垂直业务包括汽车、电子商务，金融服务、互联网产品。五大垂直业务营收占整个广告营收的67%。汽车行业第二三季度增幅都为22%， 至于电子商务行业，我们可能提供的点击量比其他媒体少，但是实际购买行为表明我们拥有具有购买力的用户群体。我认为奢侈品的增长强劲，奢侈品广告逐渐从杂志向在线广告转移。我们以往每年有两次进行价格上调。

刘千里：关于无线业务，无线增值服务占营收总额的36%，明年，我们预计将保持无线增值服务的规模。关于移动业务，我们预计发展趋势是健康的，我们明年将着重3G门户(微博)。我们预期明年移动业务将会强劲增长。

刘爽：今年移动业务广告占广告纯营收的3%。今后几年，移动互联网的增长将超过PC互联网及在线视频广告。

麦格理证券分析师：快博的用户群体的有何变化？

刘爽：我们最看重用户体验，我们会研发新功能满足用户需求。我相信快博的投资将超过2500万元。

COWEN分析师鲁辰亦：请问第四季度及2012年销售及营销走势如何？

刘千里：销售及营销支出同比及环比都出现下降的趋势，这是由于我们对销售及营销所实施了杠杆效应。 我们认为我们将继续发挥销售及营销的杠杆作用。

鲁辰亦：关于毛利率，今年毛利率与去年相比有所增长，我认为明年广告对营收的贡献将更大，请问2012年毛利率预期如何？会实现同比增长吗？

刘千里：广告对营收贡献较大，我们预计这将带动明年毛利率实现增长。