内地奢侈品市场规模破千亿 近五成用作送礼

全球知名战略咨询机构贝恩资本昨天发布了《2011年中国奢侈品市场研究报告》，报告称，2011年中国内地奢侈品消费增幅预计达25%-30%，市场规模将首度突破1000亿元人民币。而即将到来的2012年，中国奢侈品贸易和消费将超过日本成为全球第一。

贝恩指出，尽管内地豪客仍然有半数以上的消费在境外，尤其是港澳，但在内地的消费确实是持续增加。报告称，虽然内地奢侈品市场没有价格优势，但出手阔绰的送礼人、热衷时尚的“富二代”，已经成为内地奢侈品市场的中流砥柱。

据称，内地市场近五成的奢侈品用作送礼，而为了给受礼人另行选择的机会，在内地城市购买奢侈品也是首选。受礼人还可以凭发票去调换自己收到的礼品。

早在去年，中国内地的个人奢侈品消费额排名已经升至全球第五，而包括香港和澳门在内的大中华区奢侈品消费额已跻身全球三强。

调查显示，中国人在奢侈品消费中日益青睐腕表和箱包，已经超过化妆品、香水和个人护理用品。其中，路易·威登、香奈儿和古驰仍是内地豪客最想拥有的奢品品牌前三名。

贝恩公司的这份报告还指出，社交网站已经成为奢侈品消费者获取消费资讯的重要渠道，但社交媒体也给部分奢侈品品牌带来了公关危机。

业内观点

奢侈品行业资深人士、世界顶级奢侈品展TOP MARQUES策展人博锐会展董事总经理盛磊表示，国人在境外购买的只是名包、名鞋等小件奢侈品，而真正的富豪们所热衷的名车等大件奢侈品，尽管内地价格较国外贵过2.5至4倍，但受政策限制，仍必须要在内地购买。

此外，作为礼品馈赠的奢侈品，极少会有人专程去境外购买，内地的奢侈品市场持续兴旺其实在意料之中。

然而，苏格兰皇家银行的分析却指出，2012年中国奢侈品消费会“有点冷”，在全球经济形势不明朗的2012年，中国的奢侈品消费与今年相比，或将至少下降20%。（记者 尹晓琳 杨铮）