内地珠宝商拓海外市场遇挑战

老凤祥位于悉尼的新店

近年不少内地珠宝品牌如潮宏基和老凤祥等均在国外开设分店，藉此开拓海外市场。然而业界指中国珠宝仍欠缺富有民族特色的产品，走向国际化之路充满难度与挑战。

据《信息时报》报道，中国珠宝品牌实行国际化战略近年屡见不鲜。2002年11月，潮宏基与国际著名珠宝品牌 SUNIDA 合作，在新加坡开设海外第一家旗舰店。六福珠宝也陆续在加拿大、美国和新加坡等国开设了零售店；老凤祥在海外开设的第一家特许专卖店亦在本月开业。钻石世家珠宝品牌总监宁振国亦透露，澳门分店将于年内开业，未来有望扩展至泰国和新加坡等地，同时加强与海外相关机构上中下游的合作。

据悉，目前很多品牌只是在海外国家的华人聚集区如唐人街开店，目标客群以当地华人或华侨为主。业界认为，无论是产品设计风格还是管理方式，那些海外店都与国内无异，在当地主流市场很难跟国际品牌一争高下。因此，对于大部分本土品牌而言，在内地市场快速膨胀、国际市场遭遇寒流的双重背景下，本土品牌宜集中精力把中国市场做好。