幕后黑手 谁在左右时尚潮流

08春夏Marc Jacobs发布会

　　发布会看台最前沿，除了最有实力的媒体人士，就是明星名流。出现在今季Dior高级时装发布会前排的中国影星章子怡（右）。

　　如今，资讯更加发达，流行文化的影响力，已经超出了媒体与买手对顾客的指引。时装游戏，也超越了零售业者与时装编辑的掌控范围。

　　出色的媒体评论，通常能从金融、政治、文化、民生等多个角度方面剖析，并融汇贯通，言之有物，虽然有时候他们的理解能力，超过了设计师的想象范围，而产生“误差”，但他们包罗万象的思维方式，往往会带给时装迷不同的启发。这，有丁点类似那些”预测公司”最初级最笼统的综合报告，也是纽约时报时装编辑Cathy Horyn，得罪了不少品牌，仍然被业界视为权威的原因。

　　时装屋，则越来越依赖PR通过流行文化的“软性渗透”，影响着大众的购物习惯。比如，赞助能招引狗仔队的名人（Kate Moss、Paris Hilton、Scarlett Johansson、Nicole Ricci），笼络有“点金术”般的明星造型师（Patricia Field、Rachel Zoe）。这，就是美国公关界红人Al Ries与Laura Ries父女的著作The Fall of Advertising and the Rise of PR（广告没落，公关蓬勃），所阐述的未来市场策略趋势。

　　因为，归根结底，是流行文化，影响了时装迷欣赏品味，而时装迷的购买选择，造就了潮流。