品牌消费：是谁搞弄了潮流风向？

Chick by Nicky Hilton 08春夏

　　如果把Nicky Hilton2008春夏个人系列的品牌撕掉商标，直接混入Zara或H&M的店面，你简直无法再把它找出来，因为它正是如此平庸，以至吊牌上那四位数的开价让它看起来越发像个笑柄。可是当它恢复了Chick by Nicky Hilton的身份，事情马上微妙起来。每个系列刚一上架，便在各地被时尚的拥趸们抢购一空。诸如此类的还有，鼎鼎大名的Kate Moss为平价时装屋Topshop奉上的圣诞限量，首个系列开售前8个小时，店铺外就排起1000人的长龙。可是外界却风传，Moss小姐本人实际上根本没有参与设计工作。但无论怎样，从实物来说，它至少让平凡的我们有了拥有Kate Moss衣橱的机会，比起前者，掏起腰包还算欣慰。

　　正如你所知，那些对怎样穿衣服颇有两把刷子的it girl们，已经不再满足于领导八卦小报上潮流风向。一夜间，她们的脑子开始变得灵光，与其给身上的各种大牌做免费的活招牌，还不如将自己的手直接伸入粉丝们的腰包。于是，有人把自己的箱底货烙上名字直接搬到了零售时装屋，有人则直接拿着设计廉价的大路货想来蒙事。

　　去年春天，外界传言Kate Moss以300万英镑的身价与英国时装零售业巨头Topshop签下一纸合约，在这个老牌平价连锁店内发售处女设计系列。同年4月30日上午，伦敦牛津街的Topshop旗舰店便排起了1000人的长龙等待8小时后的Kate Moss for Topshop试卖。80款由背心到黑皮夹克的预售几乎在几个小时之内便被倾销一空，而主角Kate在经过短暂的橱窗演示后，便和等候在VIP区的好友Sadie Frost及其前夫Jude Law，还有Kate当时那个臭名昭著的男友Pete Doherty享受香槟庆祝去了。事后，虽有顾客不留情面地评价到：“我不认为全部都是上佳设计，部分款式在其他地方也见过！”但是，相比此系列网络价格被炒贵两倍的事实，那些客观的评价看来在偶像的号召力面前似乎微不足道。