TTF：将东方设计带入西方

“东方面孔”令人耳目一新

与国际大牌设计师设计的作品相比，中国的珠宝设计还处于初级阶段。如何在设计强手如云的国际市场中脱颖而出，获得国际市场的认可，是众多珠宝品牌面临的主要问题。吴峰华认为，本土设计要走出国门，除了要培养本土设计师、引进优秀的外籍设计师、签约国际一流设计师以外，准确的设计定位和丰富的文化内涵尤为关键。

“以东方文化为根基，挖掘东方文化元素，以‘差异化’为突破口，为国际市场提供个性化的选择。”吴峰华认为，中国品牌必须具备自己的特色和个性，而不能一味地追求所谓的国际化而落入模仿、抄袭的巢臼。他要求公司的设计团队必须围绕东方文化进行设计，每年只做三个设计主题，以确保设计水准。主题一旦确定，公司内的本土设计师、外籍设计师以及相关合作机构便会分头进行设计，并举行“比稿会”，经过几轮筛选后确立优胜者，再在一系列的作品中选定一款为主打产品以进行推广。“旗袍”、“京剧脸谱”、“同心结”等极富中国民族特色的作品便出自这样的设计理念。

在满是欧洲面孔的珠宝界，这些纯粹的“东方面孔”令人耳目一新。渗透着东方文化精髓，融合了中国传统民族文化的产品给口味挑剔的西方消费者提供了一种个性化和差异化的选择。即使受金融危机影响，这些产品还是受到了国际参展商和代理商的青睐。吴峰华认为，在中国珠宝还不具备强有力竞争的前提下，打“民族牌”、走“差异化”的个性路线是突出重围的理想选择。

打造国际化设计团队

虽然ＴＴＦ已进入国际市场，得到了国际珠宝界的认可，但在吴峰华看来，ＴＴＦ刚刚迈出了第一步，能否站稳脚跟，在国际市场中富有竞争力，是他眼下最为关心的问题。“进入国际品牌主展馆意味着今后将与国际一线品牌同台竞争。这对我们来说意味着压力和挑战。”吴峰华说，面对国外大品牌在资金、风格款式、加工工艺、营销水平以及管理上的优势，国内珠宝企业还存在着很大的差距。

去年秋季以来，金融海啸席卷全球，珠宝业受到极大影响。据吴峰华介绍，今年１月，公司已参加了意大利维琴察珠宝展和东京珠宝展，从展会上透露出的信息来看，２００９年的市场很不乐观。面对这样的市场环境，吴峰华却认为对于注重原创、尊重设计的企业来说是一个很好的机会。

“西方珠宝业从设计师、工艺师到市场推广和服务，一般都经过了严格的专业训练和残酷的市场洗礼，因此才会出这么多高品质的珠宝产品。”吴峰华说，珠宝产品不是必需品，而是生活品质的象征，在整体市场不景气的情况下，只有高品质的产品才能打动消费者，因此打造一支国际化的团队就显得尤为重要。“设计部门牵头、制作部、市场部、售后服务部全面跟进。以国际高标准要求整个团队，将充满个性的设计、精湛的工艺和全面的市场推广与服务结合起来，才能够在严峻的市场环境中取得胜利。”