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J Crew进入唐宁街
的确,名人效应无时无处不在,原有肯尼迪夫人杰奎琳,其穿衣风格风靡全国,但她的一套套动则上千的Chanel,一款款以万计 算的定制手提包,这样的时尚,除了让人艳羡,便是叹息。好莱坞明星也是时尚的风向标,同样也是大牌竞相拉拢的活广告,他们要引导的时尚,是10%以下的上流社会,对80%靠工资养家糊口的美国中产阶级来说,是难以企及的少数精英们的游戏。
Michelle的作用在于打破了这个时尚精英化的游戏规则,把J Crew代表的简洁、低调、明朗的美式时尚带给大众。人们的反应超出寻常的热烈,是因为他们发现这是一个他们有资格参与的游戏——他们买得起J Crew。人人能参与游戏才有趣,否则,就只是表独家演。换句话说,因为J Crew,时尚不再只属于塔尖的精英,不再只属于T型台,而有了民主化的可能。
在这场时尚的狂欢中,收益最大的当然还是J Crew: 公司的股票在一片惨淡的华尔街股市里逆市暴涨64%;Michelle穿过的开衫或套头衫,销量狂涨五倍;J Crew.com的流量同比上涨30倍。看来,除了好莱坞和华尔街,善于制造神话的名单里,当仁不让的还应加上两个字:白宫。