时尚大牌迷恋低调“游击战”

短期营业店试水新市场

5月20日爱马仕在纽约东汉普顿区开业了一间为期4个月的“季节性”店，国际爱马仕的总裁Patrick Thomas表示：“虽然这样的举动以前曾被用作处理经营上的问题，但也能带来一些机会。这是一种与新顾客群体交流的有趣方式。”他并没有透露太多细节，不过爱马仕今年在反复琢磨着准备在全球，包括欧洲区内开三到四家类似的短期店。Thomas解释到：“通过这类短期营业店铺能试验出该地区是否存在我们的消费者，是一个考察新市场的好方法。”

“这对于香奈儿来说是更新品牌视觉、激发公众对品牌更广阔的想象空间的一个方法。”香奈儿的总裁Bruno Pavlovsky提出。Pavlovsky主持了香奈儿在5月底莫斯科Podium(一间知名超高档多品牌商店)临时店的开幕仪式。他表示：“这里只是展示出部分香奈儿系列的产品，完整的系列会在当地香奈儿店有售” 。