中国铂金首饰需求旺盛

铂金正面形象深入人心，提升消费热情

经过中国市场十余年的推广，铂金已经被中国消费者普遍认为是最珍贵的金属，铂金首饰也已成为消费者的首选。作为全球铂金首饰推广组织，国际铂金协会一直不遗余力地通过持续的市场与公关活动来提升消费者对铂金的认知与喜爱，同时也通过有针对性的销售培训来推动零售商的销售业绩。根据全球权威咨询调查机构华通明略公司2008年度针对中国5个城市（北京、上海、广州、成都与沈阳）、1000位年龄在20-40岁之间中高收入女性的调查数据显示，40%受访者提及贵金属首饰会首先想到铂金；超过一半的受访者表示选择贵金属首饰时，会首选铂金首饰。

2009年，国际铂金协会通过一系列创新性的推广活动，强化铂金的“珍贵”形象。4月，由国际影星章子怡演绎的铂金全新形象广告片在全国黄金时段播出，传递出“铂金女人，珍贵如你”的信息。同时，为了增强零售商对消费者的吸引力，挖掘更多的潜在顾客，协会在今年也为全国的零售商提供了“陈列优化”项目，营造出耳目一新、优雅的铂金销售环境。

未来展望

预计2009年底，在自购、礼品与婚庆首饰方面，铂金首饰消费均将增长。在中国传统文化中，9一直象征“长长久久”，同时2009年也是“双春兼闰月”，因此09年预计将迎来又一个结婚的高峰。据民政部数据显示，中国每年约有一千万对新人登记结婚。同时，跟据中国婚姻登记处的数据，2008年中国结婚人数达到1050万对，较07年增长10.6%；并预计在2009与2010年将保持6%的增速，结婚人数将分别达到1150万对与1182万对。

展望09年下半年的中国铂金首饰前景，国际铂金协会中国区总监文婉瑜女士也表示乐观，“得益于稳定的铂金原料价格，中国强劲的婚庆市场，以及协会与国内铂金首饰同业的积极心态，我们对未来中国铂金首饰的发展充满信心。”

自2000年以来，中国一直是全球最大的铂金首饰消费市场。