每克拉美量贩钻石酝酿上市圈钱 被业内质疑

量贩钻石备受行业争议

从每克拉美提供的单季度销售过亿的销售成绩看，每克拉美打造的平价概念是成功的。不过，每克拉美将钻石卖成“白菜价”，并意欲“发扬光大”的做法却备受争议。

某知名珠宝品牌的一位高管表示，商业模式不同，企业的发展轨迹不同。珠宝钻石因为稀有和珍贵才具备高价值，消费者正是看中了这些商品蕴含的品牌价值和纪念意义才会重金购买。当钻石被当成普通商品以量贩销售时，会使顾客丧失购买的欲望。就目前的情况看，钻石的门槛不会因为个别企业的行为而降低。

在奢侈品营销专家叶剑看来，钻石的存在并非为了实际的功效，而是为了“情感”。价格真的是一个利器，可以迅速提升销售，获得大众的热爱和认同。不过，获得知名度容易，而一旦钻石品牌被人联想成为“廉价、低端”的代名词，那品牌就行将就木了。

对于万子红计划将钻石品类从百货店中剥离的想法，业内人士认为，珠宝钻石在国外都是以独立门店存在的，但并不适合国内市场的情况，珠宝企业大面积独立开店在目前的商业环境中很难实现。同时，国内百货店普遍采用的联营模式，降低了运营的成本和压力，对多数珠宝品牌有益。