上海设计 “含金”何处?

中国人并不缺失设计天分，只是OEM环境使设计师失去了根据消费者行为预测产品走向的能力。现在，到了寻求创意和市场完美结合的时候了———

成也设计，败也设计。因为技术研发与工业设计的落后，中国的加工型企业拿到手的只是产品总利润的1%～2%。“中国制造”向高附加值方向发展将是大势所趋

支出1元，回报1500元。什么样的投资有这么大的收益？这就是设计。美国工业设计联合会一项调研显示，工业设计每投入1美元，销售收入将增加1500美元。

上海产业发展需要设计来引领。然而，对“设计”概念的误解和认识偏差，却成为一大羁绊。

设计就是生产力

英国前首相撒切尔夫人说过：“英国可以没有首相，但是不能没有设计”、“设计是英国工业前途的根本”。设计先导的国策使日本在二三十年之内迅速崛起。韩国三星从一家二线的OEM（代工）厂商脱胎为一个闪亮的国际品牌，很大程度上就是依赖于一系列革命性的工业设计；苹果公司的iPod热席卷全球，数字音乐播放器市场上苹果公司的占有率竟然高达75%，几乎所有的观察家都认为：苹果的这一胜仗是出色的设计带来的。

成也设计，败也设计。因为技术研发与工业设计的落后，中国的加工型企业拿到手的只是产品总利润的1%～2%。“中国制造”向高附加值方向发展将是大势所趋，创新的工业设计则是迈向这一方向的重要路径。

自主创新，科教兴市，落实科学发展观，这是上海的发展战略。落实这一战略，离不开设计。上海已经将现代服务业、先进制造业、创意产业定为上海产业重点发展和优先发展的方向，而设计产业正是现代服务业的重要组成部分———设计产业属于现代服务业，是创新、创意型的服务业；设计也是先进制造业领先一步的法宝———研发和设计是制造业的基础；设计是创意产业的核心内容———设计产业属于创意产业，设计是让许多创意转化为现实商品和服务的唯一途径。发展设计产业可以极大地提升上海产业的整体创新能力和上海企业的整体竞争力水平。

设计不等于美术

许多人将设计与工艺美术混为一谈，或者把设计完全等同于外观造型设计、等同于包装，局限于视觉设计、艺术设计。

事实上，设计已深入到产品的内核，不仅仅是“拗造型”，而且涉及产品的性质和功能，它是跨学科的，它赋予产品以美的形态，决定了产品的品质和功能，是人文和科技的结合，实现的是工程技术与美学艺术的和谐统一，所以有人喻之为继核心技术之后的“次核心技术”。即使是核心技术与另一个核心技术的拼接结合，或者一项核心技术转化为实用产品，实现价值，也都需要靠设计来完成。比如上海有一家企业自主研发出一种整水器，其核心技术已申请专利，但其做出来的整水器却会漏水，打不开市场局面，其关键就是没有将金属龙头和塑料壳体连接设计好。

如果以专利来划分的话，我们现在所说的设计不仅是外观设计专利的实现者，也同时涉及到了专利的第二层级———实用新型专利。日本知名设计师、上海贺风工业产品设计有限公司总经理古贺治风说：“设计不仅仅关心外观造型，而且关心性能、质量，使用材料是否环保、可再利用等，设计是协调一种关系，除了满足人的基本需求之外，还有美观、使用更加方便等更高级点的需要，让消费者愉快地购买这个产品。”